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品牌热点营销如何巧抓热点?

发表日期:2018-07-07 10:28文章编辑:推广宝 标签: 品牌营销    

品牌营销人平时最关心的就是如何让品牌的声音持续不断地最大、最准确的传达给目标用户,借助有效的传播时机,增加品牌在各个渠道与用户的接触点。
 
有效的传播时机一般都是人们关注的热点话题及事件,因此,借助热点来进行传播能够起到事半功倍的效果。但是,抓热点蹭热点,又该怎么抓?如何蹭?
 
最主要的,热点传播要把握好四个方面:快、准、慎、新。
 
1、具备媒体算法思维,快速把握热点。
 
速度是最重要的,毕竟很多热点的寿命并不长,如果准备的时间太长,很容易导致错失热点。例如很多有预见性的热点,如固定的节日热点都是提前准备的。
 
另外,如今的互联网流量马太效应非常显著,同一个主题热点话题出现得早,就更容易被各家平台推送,进而汇聚更多的流量,提升传播效果。
 
因此,营销人也需要具备媒体思维和算法思维,知道媒体在想什么,会做什么,了解算法推荐什么。然后基于算法特性,来进行关键词和内容的匹配,增加媒体平台的推荐概率。
 
2、自己的品牌信息一定要准确切合热点主题与平台。
 
追逐热点的原理就是获取热点带来的流量,那么自然和热点的切合度越高,越容易得到认同。
 
在热点传播中,除了具备敏锐的热点判断和执行力之外,我们一定不要让精心策划的内容只发布在一个渠道,无论是social的语言,还是新闻的语言,让内容适应不同的平台特性,进行广度传播。以稳定的频率,掌握好传播节奏。
 
3、选择借势的角度一定要慎重。
 
追热点一定要注意角度,尤其是一些负面的热点,如果追逐的角度出现了问题,不仅形象大大下降,还可能导致受到网友们的吐槽反感。
 
同一个热点,不同的品牌,结合自己的品牌特点,从独特的角度切入,才会与众不同,单纯站队跟风是没有意义的。相同的热点话题,相同的切入角度,媒体平台也不会重复推荐。
 
根据品牌定位和市场计划,有差异性的表达品牌的延展价值,与热点真正产生关联。只有做到最大程度不一样,才可能最大程度被需要。
 
4、借势内容及方式要有创新,撩动用户情绪。
 
追逐热点的人会很多,平淡无奇的方式会导致用户难以注意到,因此在满足上面三点的情况下尽量让自己追逐热点的方式更加独特,有利于吸引用户的眼球。
 
此外,内容要想取得最好的传播效果,一定要能打动读者的情感,站在用户感兴趣的角度,与目标读者产生“利益”与“情感”的关联。如王菊大火的时候,英树品牌老总下场为王菊打call,成为众多“菊内人”中的一员意见领袖式人物,为其包下地铁做个人宣传,就非常贴切的在热点基础上,获得了极大的正面关注,还收获了众多“菊内人”的好感与认同。
 
写在最后:虽然追热点做营销被行业中众多“有信仰”的营销人看不起,认为这是一种偷懒行为,但热点的存在是客观事实,营销人要做的就是好好把握它,让其成为有利于自己的东西。
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