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未来移动互联网广告属于“软广”的天下

发表日期:2018-07-20 18:02文章编辑:推广宝 标签: 移动互联网软文    

当前互联网行业盈利模式日趋多元,但广告收入仍然是许多企业盈利的不二法门,如全球社交网络巨头Facebook和主打个性化新闻资讯的今日头条。今天我们打开电脑或者手机,看个视频、玩个游戏、刷个知乎,不经意间也在浏览着各种形式的网络广告。
 
网络广告,与传统广告相比,具有传播快、互动强、效果好等特点。尤其是自2010年以后由于智能手机的普及、4G网络的覆盖,互联网从PC时代进入到移动互联网。移动互联时代,网民数量庞大、用户上网(尤其是手机上网)时间长。面对海量的潜在用户与商机,大量的企业选择了互联网营销,广告主的需求进一步刺激了网络广告的大发展、大繁荣、大爆炸。
 
经过几十年的发展,网络广告展现出蓬勃的生命力,在形式上也更加的丰富多彩。例如信息流广告、图标广告等都是比较新的广告形式。信息流广告目前是最受好评的一种广告形式。网络广告作为互联网最重要的一种盈利模式,也一直在不断向前发展,总体来看,网络广告的用户体验变得越来越好。体现在以下两个方面。
 
未来的移动互联网广告一定是“大数据体验”的技术上进行的深入研究
 
其实现在的很多广告流量分发平台也是基于这种“大数据体验”,用户在平台浏览一类话题,平台的后台就会进行相应的记录,下次用户登录时就会自动推送相关的信息。这种“大数据体验”可以有效的了解用户的体验,平台在与用户长期的互动中,对用户深入了解,根据用户的需求和特征提供针对资讯和服务,在后期的投放广告中,可以达到真正的精准营销。
 
那么未来的移动互联网广告的发展趋势就是在基础的“大数据体验”上,深入研究,将平台的资讯与服务更加的完善,达到用户体验可以做更好的记录,从而实现用户与广告主的互动,方便用户进一步了解信息,也方便广告主对受众的喜好了解,为广告的投放奠定一定的受众基础。
 
未来的移动互联网广告内容一定奉行的是“软广告”的准则
 
根据调查数据显示,移动互联网广告有68%的受众对“硬广”持反感态度,并且高达36.8%的人不愿意接受这种广告表现形式,认为是浪费自己宝贵的时间。
 
那么未来的移动互联网广告一定数属于“软广”的天下,比如现在的软文广告,在潜移默化中将自己的广告需求传达到每一位受众手中。最近两年又兴起了一种古装电视剧插播广告,利用古装剧中的人物,利用剧情的发展以及人物关系,将产品植入其中。这种方式应该是“软广”的新形式,那么未来的移动互联网广告一定更倾向于这种形式,让受众在娱乐、休闲的同时可以对产品产生”情感诉求“,以此达成购买、消费的目的。
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日期:2018-06-15 浏览次数:191