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笔记本产品轻薄化进程加快,品牌间竞争加剧

发表日期:2018-07-16 12:29文章编辑:推广宝 标签: 笔记本营销    

伴随着消费升级, 核心硬件的性价比已经不再是选购笔记本时唯一的考虑因素,消费者开始更加关注产品的外观和工艺设计。轻薄精致的外观无疑是一个对消费者很有吸引力的卖点,当行业内对这一点产生了共识,轻薄化也就成为了不可避免的趋势。
 
笔记本产品轻薄化进程加快,品牌间竞争加剧
 
过去几年中,传统笔记本电脑厂商开始纷纷丰富升级其产品线,发布了更多的轻薄笔记本(厚度≤20mm)。与此同时,一些非传统PC 厂商也以轻薄本为切入点进入PC市场,使得这一市场竞争日益激烈。
 
GfK数据显示,过去几个季度特别是从2017年第4季度开始, 轻薄本占比出现跨越式增长。截至2018年5月,轻薄笔记本在全国零售笔记本市场的占比已经达到48%,并且以46%的同比增长率保持销量增长趋势。
 
轻薄性能成为轻薄本中的热门细分市场
 
在几年前轻薄和性能是两个几近平行的概念。在轻薄概念刚开始流行时,轻薄产品主要有两个细分品类:
 
一是超便携类产品(厚度≤18mm),注重的是产品的外观和工艺设计,但是在一定程度上牺牲了性能;另一个是传统笔记本产品的模具升级,将原有的厚度为20mm以上的产品模具升级到了18-20mm,但是设计及配置上没有特别多的亮点。
 
随着核心部件及制造工艺的不断提升,性能和轻薄终于不再是各自独立的,轻薄产品的性能也得到明显提升。GfK中国零售监测数据显示,截至2018年5月, 轻薄本中独立显卡的占比已经攀升到55%. 与此同时,独立显卡的规格也在不断升级,目前搭载独显的轻薄笔记本中,有接近80%选择的是主流显卡(包括Nvidia MX150及同级别AMD显卡),原有的入门级显卡则逐步被取代。作为提升笔记本性能的核心配置之一,显卡配置的升级使轻薄产品性能有了很大的提升。
 
此外,轻薄市场中始终存在一定比例的高性能显卡(Nvidia GTX 及 AMD RX),这类产品在配置上与游戏本接近,但外观设计相对内敛,更符合高性能办公人群的使用场景。在我们看来,这是一个有待开发的机会市场。 但是由于现在产品型号数量有限,同时价格高昂,使得不少潜在消费者望而却步。如果能有更丰富的产品选择和更加亲民的价格,这很有可能是轻薄本的另外一个机会细分市场。
 
大屏化趋势明显
 
轻薄本近期另外一个显著的趋势就是大屏化,大尺寸的轻薄产品受到更多的关注,其中15寸产品的占比呈现出显著地增长。大尺寸的轻薄本能提供更好的视觉体验,因此对于一些便携性要求相对不高的消费群体来说,有很大的吸引力。
 
目前15寸非游戏笔记本市场中,仍然有68%的产品是非轻薄产品,和13寸及14寸产品中轻薄比例有着明显的差距,因此15寸的产品仍然还有较大的轻薄化空间。结合前面谈及的性能化发展方向,考虑到散热等使用问题,大尺寸产品也是轻薄+性能的一个理想方案。
 
毫无疑问, 轻薄本是近几年的机会市场, 也是各厂商竞争的主要市场。但是目前热销的轻薄产品在配置上有很大的同质性。未来要想在竞争激烈的市场中占据有利之地, 还需要突破现有产品的限制, 挖掘新的机会市场或者实现产品的差异化, 以避免最后掉入价格战的陷阱。
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