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美妆和音乐玩跨界,屈臣氏这波跨界营销让人惊喜

发表日期:2018-06-19 16:19文章编辑:推广宝 标签: 营销跨界营销    

当美妆和音乐碰撞到一起,会擦出什么令人意想不到的火花?最近,屈臣氏频频搞大动作,在屈臣氏2018夏季妆容发布会上联合网易云音乐发布了六款音乐主题妆容,后续还携手打造了炫酷的音乐主题美妆店,更请来了时下最火的偶像练习生董又霖和钱正昊空降屈臣氏美妆节现场,不仅激活了更多年轻用户,更打造了有趣、年轻的品牌新形象。
美妆和音乐玩跨界,屈臣氏这波跨界营销让人惊喜
 
用美妆塑造个性 用音乐表达自我
作为时尚潮流的风向标,屈臣氏一直秉持“时尚,年轻,美丽”的理念,提供趣味消费体验,触达年轻消费群体。屈臣氏不满足于常规操作,不断寻求跨界合作,成为年轻人主动追随的品牌。
音乐已经成为年轻人的一种生活方式,加上如今偶像明星养成类节目大受年轻人欢迎,屈臣氏正是抓住了年轻消费群体的这一痛点,携手网易云音乐打造了以不同音乐风格为灵感的六款音乐主题妆容,分别是爵士复古妆、民谣诗意妆、流行风尚妆、轻音夏日妆、嘻哈迷幻妆和古风国色妆,不仅玩转了色彩与时尚潮流,更碰撞出了美妆与音乐的最潮火花。
 
创新门店体验:音乐主题美妆店
始终瞄准年轻消费者的屈臣氏,这两年在店铺升级方面可谓是快速而显著。这一次,屈臣氏联合网易云音乐,打造了更为酷炫、潮流的音乐主题线下门店,位于广州中华广场,在这里能让消费者体验到不同风格的BGM与彩妆的完美融合。
屈臣氏携手网易云音乐打造了爵士、民谣、嘻哈等不同风格的音乐摄影棚、电音霓虹灯和超大化妆间,时尚化的沉浸式装置充满年轻、时尚、潮流的元素,快速调动消费者的感官,让品牌势能最大化。该音乐主题美妆店已成为年轻人拍照发朋友圈的网红打卡圣地,屈臣氏还配备了专业化妆师,让消费者免费体验最新最潮的六款音乐主题妆容。据悉,网易云音乐与屈臣氏中国将在会员业务上开展多样化的深度合作,给消费者带来更全面、更有质感的消费体验。
 
偶像练习生点赞官 为屈臣氏美妆节打CALL
随着《偶像练习生》和《创造101》的热播,年轻偶像明星的热度不可小觑。在近日举办的“我的美听我的”屈臣氏美妆节活动上,专门请到了《偶像练习生》人气选手董又霖和钱正昊来现场,现场人气高涨,迷妹、迷弟们的尖叫声,让大家觉得仿佛来到了《偶像练习生》的录制现场。
从网络上的声量来看,屈臣氏这次贴热点IP带动了年轻消费者对本次美妆节的关注,偶像点赞官为屈臣氏美妆节打CALL,引发了一大批年轻粉丝们的追随,对目标年轻消费群体的准确定位,是屈臣氏此次美妆节的成功因素之一。
 
屈臣氏不仅在打动年轻消费者方面玩出了新花样,也为整个营销市场提供了很好的范例,有很多经验和亮点值得我们学习和参考:
☆瞄准年轻市场,玩转跨界
网易云音乐是深受年轻人喜爱的音乐平台,而屈臣氏作为国内知名的保健与美妆零售商,其时尚、年轻的品牌理念正是与网易云音乐此次跨界合作的契合之处,年轻消费者正是他们的目标消费群体。
☆加强门店互动体验,携手热点IP
屈臣氏越来越重视门店体验价值的同时,愿意通过更年轻、互动性更强的方式与年轻消费者进行沟通。通过了解年轻消费群体的喜好和需求,以及对热点IP的及时反应,无疑是打动年轻消费者的最好方式之一。
这次屈臣氏美妆节的跨界营销让人眼前一亮,令消费者进一步加深对屈臣氏品牌时尚、潮流、年轻的印象,未来还会不会有更多惊喜?让我们拭目以待。
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