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如何让广告投放价值最大化,真正实现“精准传播”

发表日期:2018-06-15 17:26文章编辑:推广宝 标签: 营销广告    

各类商品在销售的过程中,也需要商家做足够的宣传,才能让潜在的消费者知道它的功效,被激发出欲望。
 
目前我们最常见的一种平面宣传方式就是宣传单,这是大街小巷随时都可能出现,也是覆盖率广,平价实用的宣传方式。
 
现在网络已经是人们的日常使用工具,不得不想到利用网络做更好的精准广告投放。
 
追本溯源,网络广告发源于美国。自从1994年诞生了第一条网络广告,也就是这样一条小小的横幅,开启了广告投放的新时代。
 
与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。说起互联网广告,人们脑袋里浮现的定是浏览网页时出现的广告,尽管广告内容鱼龙混杂,好歹是PC端的广告,好像更有技术含量,更高科技有内涵一点。
 
我们在浏览网页时不难发现网页上出现的广告与我们在网页上曾经浏览过的内容相关,我们不禁唏嘘,连广告都懂得讨人欢心,喜欢什么就推荐什么,广告主真是殚精竭虑啊,肯定花了不少钱和心思,网络科技发展真是越来越高级了啊。当然这些都是我们普通人的感受。
 
这正是利用了互联网技术可以追踪、研究用户的偏好。这是互联网相对传统媒体营销的优势,也是其精准营销的基础。
 
这几乎是互联网的天然优势——比起传统媒体,每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息,都可通过技术手段获取、挖掘,通过对上述内容的长期积累和深度分析,广告商便有机会深入了解用户行为和喜好,按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。
 
一个旅游爱好者与一个汽车爱好者,在访问同一个网站的页面时,看到的广告并不相同,因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好,使得广告的设定不再千篇一律。当然,达到这种精准性需要多样的技术支持。
 
在我国互联网的发展过程中,PC互联网已日趋饱和,移动互联网却呈现井喷式发展。随着智能手机的普及,手机成为现在的人们不可或缺的一部分。并且手机几乎能完成PC能完成的工作,手机还具有PC完全不具备的特性——小巧到能随身携带。
 
随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展,人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务,移动互联网应运而生并迅猛发展。
 
如果说网页广告是根据我们的浏览记录来进行分析投递的,那么手机广告是借助大数据技术,实现了在合适的时间、地点、场景下,将合适的内容投放给合适的人,在受众人数上有了很大超越,传播更广。
 
而且手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上,无延迟触达目标人群,让每次广告投放价值最大化,为广告主创造更大的收益,真正实现“精准传播”。
 
在移动互联网时代,检验匠人技术的标准并不是大物件,而是精雕细琢的小东西。你以为越大越高级?其实是越小越精准。
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