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最好的招聘广告,有这几个特点

发表日期:2018-08-09 23:26文章编辑:推广宝 标签: 招聘管理    

写招聘广告从来都是一件让HR头疼的事。明明都是这么写,有时候一夜间能收到几百份简历,有时候却阅读量惨淡。虽然很多HR论坛上都有有各种小贴士、小技巧甚至经典模版、经典案例,但招聘广告这门学问,怎么看都像是玄学。 
 
那么一份完美的招聘广告长什么样?
 
既然到了数字时代,不妨就让数据告诉你答案~ 
 
我们分析了下面这三个维度的广告数据,发现宣传效果的最好的招聘广告,有以下这几个特点。
 
 
首先,我们把申请率定义为:申请人数  除以 招聘广告阅读量。数据显示,更简洁的招聘广告有明显更高的申请率,远远高于所有招聘广告的平均值。 
 
简洁明了的文案能让求职者一眼就看到关键信息。尤其在现在这个快节奏的网络时代,大部分人都选择在手机上浏览招聘信息,这时,短小简明的广告优势就更为明显。 
 
毕竟,文案长虽然显得用心细致、信息丰富,但很多人看见密密麻麻的字,都会克制不住翻页的冲动。
 
通过比较我们发现,较短的招聘广告申请率高于平均值8.4%,中等长度的广告低于平均值3.4%,而较长的广告只比平均高出1%。 
 
如果你已经写好了招聘广告,但每一段都舍不得删,不知道能从哪里开始精简,那么只要记住,这几个部分才是招聘广告的真正重点:
 
*薪资水平
 
*要求资质
 
*工作内容
 
所以,在确保这三块硬核内容阐述清楚的前提下,尽可能地缩短你的文案吧!
 
 
我们还分析了求职者阅读广告并投递简历的时间。分析发现,很多候选人都会选择在周一浏览招聘广告,筛选感兴趣的公司,然后发送申请。虽然没人喜欢周一,不过,还是在周一发广告吧,这时候你得向数据低头。 
 
数据表明,超过一半的阅读和申请发生在每周的前三天,也就是周一、周二、周三。
 
这其实很好理解。像找工作这样的人生大事,大家肯定希望用每周精力最充沛的时间来认真对待啦。
 
所以,如果有一天,你在周五下午5点发布了你的招聘广告,那你大概得放低你的期待值——因为这条广告发布的时候,大部分潜在候选人,很可能正在某个餐厅排队等位。
 
因此,一份完美的招聘广告,应该配一个完美的投放时间。我打算下周一发一条新广告,要不你也试试?
 
 
其实招聘广告也是很“挑”行业的,或者说,求职者很挑行业。 
 
有些行业,申请率普遍很高。换句话说,在这些行业,阅读过广告的潜在候选人提交简历的转化率很高;但在其他一些行业,景况就相对惨淡了。 
 
转化较高的有软件技术和电信行业,分别高于平均8.3%和7.6%。而教育、非盈利组织是转化率最低的两个行业,大概低于平均23%。这种情况的产生,可能是由于职位本身缺乏吸引力,也可能有招聘广告的因素。 
 
如果你在这身在这几个行业,别因为收到的申请数量不高而灰心。这并不一定就代表你的广告失败了,而是因为,这是一整个行业都要面对的问题。 
 
你应该做的是定一个符合行业实际的预期,稍微耐心一点;并对自己公司的广告进行适当调整,尽可能使申请率高于行业平均。
 
通过这三个维度的数据,你应该能知道从哪些方面调整你的招聘广告了吧? 
 
首先,你可以尽量精简你的广告文案,突出候选人关心的三个重点,来吸引更多的申请人。其次,选择一个好的发送时间。尽可能在求职者状态比较活跃的时候,投递出你的广告。最后,你可以用它来设置合理预期,更准确地分析广告收到的效果,便于下次的调整和进步。 
 
招聘文案怎么写,仍然是一门艺术。不同的候选人可能对不同的文字风格、广告形式有偏好,很难预测。不过通过分析这几个数据,对广告进行相应的优化,你能最大程度降低广告效果的不确定性。 
 
更高阶的方法是,运用数据分析,对每一次招聘广告的投放时间、文案、平台、申请率等数据做好记录,并在每次招聘结束后对比,找到target人群的偏好,设计最有针对性的优化方案。这样,你就能打造公司专属的完美招聘广告啦。
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